Durante años, en Europa del Este las mujeres han recibido flores el 8 de marzo, y a veces tienen incluso el día libre en el trabajo. Pero los chocolates y los dulces pueden parecer gestos condescendientes que muestran una falta de comprensión de los problemas que llevan a las mujeres a protestar, especialmente en regiones donde las movilizaciones han sido combativas.
El año pasado, las mujeres turcas desafiaron la prohibición oficial de manifestarse en ese día en Estambul durante unas dos horas, hasta que la policía empleó gases lacrimógenos para dispersar a la multitud y realizó docenas de detenciones. Y en la Ciudad de México, docenas de personas resultaron heridas durante la manifestación del 8M de 2021, luego de que las participantes se enfrentaron a la policía en la principal plaza de la capital con piedras, botellas, palos de metal, pintura en espray y lanzallamas improvisados con aerosoles.
Los vendedores online, por su parte, llevan años utilizando el Día Internacional de la Mujer para vender ropa, tarjetas de felicitación, bolsas de tela, pegatinas, juegos de preguntas y respuestas, adornos para magdalenas y una amplia variedad de artículos de color morado con temática del 8M.
Internet ofrece también multitud de guías para que las empresas aprovechen la ocasión, desde magdalenas o correos electrónicos de agradecimiento, hasta paquetes de productos y ofertas en redes sociales para sus clientes actuales o potenciales. Pero estas iniciativas han tenido un éxito variable.
En 2018, McDonald’s giró su icónico logo para formar una W en sus cuentas en redes sociales y en uno de sus establecimientos en California, una acción de marketing criticada en internet como un gesto vacío y que derivó en pedidos para que mejorase en su lugar las condiciones laborales de su personal.
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