Durante años, Fujifilm, la icónica empresa japonesa, había dejado atrás su tradicional línea de cámaras para enfocarse en el sector de la atención sanitaria. Sin embargo, gracias al resurgimiento del interés por lo ‘vintage’ impulsado por las redes sociales, especialmente TikTok, sus cámaras digitales X100 de diseño retro han experimentado un notable renacimiento, impulsando así sus resultados financieros.
Kazuo Igarashi, portavoz de Fujifilm, admitió que la demanda por las cámaras X100 ha superado ampliamente las expectativas de la compañía. A pesar de duplicar los preparativos de producción, aún luchan por satisfacer la alta demanda de estas cámaras, especialmente entre los jóvenes veinteañeros que las valoran por su estética retro y sus avanzadas características, con un precio de 1,599 dólares.
Fundada hace 90 años, Fujifilm compitió durante décadas con el gigante Kodak en la industria cinematográfica antes de superarla en ventas en 2001. No obstante, la rápida transición hacia las cámaras digitales y el colapso del sector cinematográfico llevaron a Fujifilm y a otros competidores, como Canon y Olympus, a reorientar sus esfuerzos hacia la atención médica. A pesar de este cambio estratégico, Fujifilm nunca abandonó por completo su línea de cámaras, aunque redujo significativamente su producción y trasladó parte de ella a China.
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La X100, lanzada en 2011, fue un intento inicial de revitalizar la división de cámaras profesionales de Fujifilm. Sin embargo, su atractivo actual radica en la nostalgia que evoca entre los entusiastas de la fotografía.
Mark Condon, fundador de Shotkit, comentó sobre el diseño revolucionario de la X100, que imita las cámaras de cine clásicas, mientras que W. David Marx, escritor cultural, destacó el concepto de «fricción» en la tecnología retro. Marx argumenta que las cámaras físicas, a diferencia de los teléfonos inteligentes, requieren un proceso más tangible y participativo en la toma de fotografías, lo que devuelve un sentido de valor y autenticidad a la experiencia fotográfica.
Con el resurgimiento de los viajes después de la pandemia, la demanda de cámaras ha aumentado considerablemente, y figuras influyentes en Instagram, TikTok y otras plataformas han convertido la X100 en un símbolo de estatus y estilo. Benjamin Lee, conocido como @itchban en TikTok con más de 600.000 seguidores, subraya que la serie X100 no solo es una excelente cámara, sino también un accesorio de moda esencial.
Fujifilm ha demostrado que la combinación de nostalgia, diseño atractivo y características avanzadas puede revitalizar un negocio tradicional y posicionarlo nuevamente como líder en el mercado de cámaras digitales retro.
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KCQ